• 提升品牌形象
  • 最新HTML5+Css3网站制作技术
  • 完全区分与同行的震撼视觉体验
  • 自动适应平板、手机及电脑屏幕
  • 详细介绍
  • 企业网站入门首选
  • 强大丰富的系统功能
  • 超过1000种页面风格
  • 每年仅需¥1500元,两年仅需¥2000元
  • 详细介绍
  • 4000/4006两种开头选择
  • 智能占线、断线呼转
  • 高达300组可呼转号码
  • 智能语音导航
  • 详细介绍

If you have any question,please contact with us.

  • 昆明网站建设-在线客服

    蛋切刀 一指
    妖异眼瞳
  • 昆明网站设计-服务电话

    4000-555-94113099998627
  • 昆明网站建设-联系地址

    昆明市官渡区岔街
    鸿运都市别墅5单元1101

网站营销技巧-微设计创意工坊 为您提供 昆明网站制作 昆明网站建设 昆明网站设计 云南网站建设 昆明网络公司

  • Home
  • /
  • 网站营销技巧
广告测试、跟踪和转化(三)

广告测试、跟踪和转化(三)

如何衡量AdWords的效果

在创建AdWords活动时,你的首要目标当然是获得健康的点击率。点击率最终决定了谷歌是否会继续展示你的广告。点击率也是衡量你的广告在搜索用户中的受欢迎程度的标准,如果他们点击了你的广告,你离成功就不远了,他们能否成为你的顾客取决于你的网站在转化率方面的表现。

不过你要记住,点击率不是一切。的确,它还是会作为衡量你的广告表现的一个关键的幕后标准,不过在开展AdWords活动的过程中,极为关键的一点是,你和公司的其他股东都要明确你们希望从GoogleAdWords中得到什么。如果你的主要目标是让谷歌或其合作伙伴把用户吸引到你的网站上来,你希望用户至少在你的网站上购买一件产品或一项服务,这非常好,而且是一个相对直接的过程。你也可能想利用GoogleAdWords宣传你的公司的某个方面,如你提供的某项服务或某个产品系列(不管其价值高低),在你看来,网络广告对它们是有利的。此外,大部分公司,尽管它们也想快速做成生意,在使用GoogleAdWords时也是抱着许多其他目的的。品牌知名度仍然是营销组合中的一个重要方面,AdWords能够帮助你实现这些。与传统的或非线上营销方式相比,AdWords能够降低获取每个顾客所需的成本,这是另一个原因。

不管你的目标是什么,都不要忽略它们。使用GoogleAdWords是一项繁重且耗费时间的工作,你不能通过走捷径或采用某种切实可行的手段免去研究或监控的麻烦。不过当AdWords真正发挥作用时,它能够取得很好的效果,你也很容易因活动的成功而兴奋不已。不过,你应该以什么为标准来衡量自己的成功呢?点击率?投资回报率?品牌知名度?公司曝光率?还是获取每位新顾客所需的成本?我觉得应该把所有的这些方面都综合起来,这就意味着你要仔细研究所有这些方面。

从用户到消费者

我们在前面谈到了好的广告文本能够提高你的点击率,从而将用户引向你的目标网址。不过,要想实现真正的转化,用户不能只是阅读你的网站的文本,他们必须互动。我们希望这种互动是给你打电话、填写表格或订购产品。他们在你的网站上能否顺利完成这一过程?

要想取得网络经营的成功,仅仅把无数用户吸引到你的网站是不够的。如果你的产品有足够的竞争力的话(或者你有非常多的钱来开展AdWords营销),会相对容易一些。你要做的是把用户转变成消费者,并确保当他们离开时,他们的一些钱留在了你这里。

你的网站的存在不是为了好看,它的存在是有原因的——赚钱。为你的网站吸引访客,不要让你的页面在工作时睡着。不断完善你的网页,不断改进你的产品。

大部分用户都没有消费

不是每位访客都会从你的网站购买产品或下载信息,要想理解其中的原因,你可以思考一下你在网上冲浪时的行为方式。不是访问你的网站的每位用户都会消费——你对此也无计可施。网站的平均转化率大概为1%〜5%,你如何确保自己能够达到这个范围中的较高水平,而不是最低水平?第一,总是有一些访客只是想随便看看,不管出于哪方面的原因,你的广告只是使他们意识到了你的存在。第二,有一些用户找到你纯粹是出于意夕卜,他们不知道自己在哪里,也不知道自己为什么来到你这里,他们只是看到了你的广告,并被你的信息所吸引,于是就点击了。有些用户扫了一眼你的目标网址之后就马上离开了,而其他人会快速浏览一下你的页面,因为你的广告中的一些内容吸引了他们的注意,不过他们却不会成为消费者。当你访问某个网站时,什么会最终决定你是否会购买?这涉及各方面的因素。

品牌知名度

品牌知名度是逐渐形成的,它可能是通过信任获得的,也许是凭借其母公司的知名度或较高的网页级别,也可能是凭借巨额的广告费用获得的。品牌知名度的形成的确需要一定的时间,不过你的品牌知名度一旦建立,用户就会因为你的知名度而购买你的产品。也许你的网站的各方面都很好,如外观、给人的感觉、导航、产品或服务的价格,不过大多数人都没有听说过你的公司,当你的产品的价格超过250元时,他们就会变得犹豫不决,而这只是因为你没有知名度。

用户没有购买的原因

当用户不愿意下单时,他们给出的主要理由是网站的信息不够全面。尽管保持文本的简洁是非常必要的,你也没有理由不提供你希望用户购买的产品的基本信息。如果你的广告吸引了用户的点击,你必须保证他们在你的网站上拥有完美的购物体验。用户想要更多的信息——关于产品、关于服务、关于生活的意义。如果你不能提供必要的信息,并使他们拥有足够舒适的购物体验的话,他们就会转向其他的信息更全面的网站,最终结果是你将失去生意、失去收入。而这一切都是由于你没有重复制造商或供应商为你提供的信息,或你的销售文件中的信息,这的确非常可惜。

网站的逻辑性

如果你的网站的逻辑性很强,用户更愿意在你的网站逗留,并花钱购买你的产品。你必须确保你的网站拥有非常好的导航,你的链接和按钮不但要有效,还要能够准确快速地把用户带到他们想要去的地方。改善你的网站的导航,你将发现你的转化率也会得到提升。

你的目标网址非常重要,不过一旦用户选择继续在你的网站浏览,或者订购产品并进人订购流程的话,你的页面就必须能够达到顾客所要求的质量和完整性。

本文由昆明网站建设,昆明微设计整理发布,转载请保留链接


  • If you have any question,please contact with us.

  • QQ在线客服

    蛋切刀
    可乐上瘾
    妖异眼瞳
  • 服务电话

    4000-555-94113099998627
  • 联系地址

    昆明市官渡区岔街
    鸿运都市别墅5单元1101